上海银帅建筑规划设计有限公司
乐园式商业设计，做沉浸式体验消费场景的“头号玩家”
“乐园+商业”的模式在打破同质化壁纸的同时将人们对游乐的需求转变为消费者不得不去购物中心的理由，也成为延长消费者在场内停留时长的重要原因。
面对90后、00后甚至10后已逐渐成为主力消费群体的商业新纪元，他们的取向为未来商业地产发展指出了方向和内容。沉浸式的感官体验、游购结合的消费特征、情感与社交的需求、线下与科技的联动……“商业+”模式，多样元素进行碰撞、交融、落地于实体商业，构成商业5.0时代的关键词。
据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元，具备了参与、互动和社交氛围的沉浸式消费持续爆红，在商业地产尤甚。而主题乐园无疑是沉浸式体验场景的“头部玩家”，它们通过丰富的场景营造，以一步一景的细节设计为人们搭建了一个独特感官体验空间。当然，身处沉浸式体验时代，这种让消费者沉浸欢聚的能力，绝不仅是主题乐园独有。
作为人们的第三生活空间，购物中心、商业街的体验类属性正被强化。“乐园+商业”的模式正成为破局同质化的杀手锏，更让不少优秀项目将自身打造为著名地标景点，吸睛力和吸金力MAX。
对比传统商业体，拥有更多“场景+流量”优势
购物固然是消费的重心，但购物中心功能和体验的多元化和多样化趋势愈发明显，事实上，消费者寻求快乐的目标并未改变，而我们设计的目的也始终是：为消费者创造欢喜、快乐的场所。
“乐园+商业”综合体本身就具有特色的主题，主题性和消费群体的针对性均明显清晰，在短时间内凝聚起流量和增强商业氛围，有效提升聚客能力，把去乐园的人“吸进”购物中心。
